문화

보컬 트레이닝과 심리치료, 셔플 댄스 강습과 아이폰 응급복구법.  백화점 문화강좌에서는 이제 더 이상 꽂꽂이나 트로트를 가르치지 않는다. 주부들의 나이대가 어려지고, 자기계발 욕구가 강해지면서 문화센터에도 이색강좌 바람이 불고 있다.

백화점에서 배우는 스마트폰 사용법과 연애기술

빅뱅, 2NE1, 세븐 등을 키워낸 YG 전속 트레이너에게 듣는 ‘나를 사랑하는 다이어트’, 퍼스널 컬러로 스타일링하는 ‘커리어 우먼의 뷰티 연출법’, 불안감을 느끼는 직장인과 주부를 대상으로 한 심리치료. 최근 대형 백화점이 진행한 문화 강좌 주제들이다. 문화센터에 등록한 고객들은 실제 연예인들이 받는 몸매 관리법과 미용법을 체험한다.

‘연애의 기술을 알면 사랑이 보인다’라는 주제로 열린 롯데백화점의 ‘젊은 베르테르를 위한 대화 연애상담 특강’ 강사는 국내 최초 연애 컨설턴트 송창민. 무대에 오른 그는 남녀의 심리는 물론, 소개팅에서 성공하는 법, 실전 데이트 기술까지 이성의 마음을 사로잡을 수 있는 연애의 기술을 알기 쉽게 알려준다. 80만 여성 독자를 사로잡은 `여자의 모든 인생은 20대에 결정된다`의 작가 남인숙(`어쨌거나 남자는 필요하다` 저자)씨는 ‘진짜 남자 심리 분석’ 강좌를 통해 여성의 시각에서 바라본 연애의 심리를 분석한다. 뉴욕 첼시 아트디렉터로 활동한 조혜덕 팀장(현 인터알리아 아트컴퍼니 아트컨설팀)은 ‘예술을 입은 브랜드, 브랜드로 만나는 예술’(롯데백화점) 강의에서 브랜드별 탄생 비하인드 스토리를 들려준다. 백화점을 찾은 주부들은 옷을 고르는 데 그치지 않고, 샤넬이 자신의 이미지를 전달하기 위해 어떻게 애썼는지 그 히스토리를 직접 듣는다. 사람들은 이제 백화점에서 쇼핑과 함께 자기계발도 하고 있다.

인문학과 자기계발에 대한 높은 관심

롯데백화점 강좌에서는 국내 최고의 와인 드림팀과 함께 고급 와인을 직접 시음하며 특급 호텔 출신 바텐더에게 홈칵테일 만드는 법을 배운다. `K팝스타` 등 오디션 열풍이 일자 현대백화점 신촌점은 ‘보이스 디자인’, ‘완전 내 노래 만드는 보컬 트레이닝’ 등 발성 전문 강좌를 만들었다. 스피치 강의 역시 예전과는 달라졌다. 개별 스피치를 동영상으로 촬영한 뒤 스피치 컨설턴트가 구체적으로 컨설팅해주는 것. 이를 통해 회원들은 확신을 주는 자기 소개 방법, 연단 마이크 매너 등을 전문가에게 배운다. 현대백화점의 ‘살림지식총서 페르시아 문화’에서는 아랍을 넘어 중국, 인도와 파키스탄, 심지어 그리스에까지 흔적을 남긴 페르시아 문화에 대한 강연을 들을 수 있다. 인문학 강좌가 늘어난 것도 문화센터의 변신 중 하나.현대백화점은 4년 만에 인문학 강좌 수를 두 배로 늘렸고, 신세계 백화점 역시 인문학 강좌 비중을 30% 늘렸다. 지난해 롯데백화점에서 열린 신달자 시인과 문화심리학자 김정운 교수의 특강에는 200~300명이 몰렸다. 낮은 경제 성장, 금융 위기, 취업난 등으로 진정한 행복과 인문학에 대해 배우고자 하는 사람이 늘어난 것. 현대백화점은 오는 4월 ‘테마가 있는 인문학 서재’를 마련, ‘인간은 왜 맛에 집착하는가’ 등 음식을 둘러싼 인문학에 대해 강의할 예정이다.

주부 외에 자기계발 원하는 직장인들도 몰려

신세계백화점에서 운영하는 문화센터 ‘신세계 아카데미’는 직장인을 대상으로 한 ‘자기 관리 강의’ 비중을 지난해보다 15% 늘렸다. ‘싱글 솔로 탈출법’, ‘호감 가는 소개팅 매너’, ‘유쾌한 창의 PT기획안’ 등으로 화제를 모았으며 방송인의 화술을 보고 따라 배우는 ‘호감업! 보이스 트레이닝’도 진행했다. 이러한 추세를 반영해 신세계 아카데미는 전문숍을 이용하지 않고 집에서 손쉽게 할 수 있는 강의를 지속적으로 발굴할 계획.

실제로 헤어숍에 가지 않고도 미용실 머리처럼 연출할 수 있는 헤어 관련 강의와, 고가의 화장품 대신 직접 만들어 사용하는 천연 화장품과 천연 비누 만들기 강의가 인기다. 보통 한 강의에 10명 내외로 수업이 구성되는데 비해 미용 관련 강의는 15명~20명이 될 정도. 강사는 헤어스타일 연출에 자신감이 없는 고객을 대상으로 드라이, 웨이브 등의 연출방법을 알려주며, 헤어 케어 비용을 절감할 수 있는 머릿결 관리법을 소개한다. 보습용 팩, 피부 진정팩, 안티에이징 팩 등 화학약품이 들어가지 않은 ‘천연뷰티팩 만들기’, ‘천연 화장품 DIY’ 도 문화센터 인기 프로그램. 지갑을 닫아도, 자기관리를 위해서는 기꺼이 투자하는 신 소비족들로 인해 꽃피는 봄, 백화점 문화센터는 발디딜 틈이 없어 보인다.

권영규 신세계백화점 문화팀장은 “최근 들어 자신을 가꾸기 위한 백화점 강의를 찾는 직장인 고객이 늘어나고 있어, 관련 강의는 다른 강의에 비해 접수도 빨리 마감되고 있다”고 밝혔다.

백화점 문화센터, 왜 변화를 꾀할까?

첫째, 백화점을 찾는 주부 연령대가 젊어졌다. 과거에는 40~50대의 주부가 대부분이었다면 요즘은 20~50대까지 다양한 연령층이 문화센터를 찾는다. 주소비축인 397세대(30대, 1990년대 학번, 19790년대생)를 목표로 한 여성 캐주얼 브랜드가 백화점의 마담 부티크 브랜드를 밀어내며 노래와 요리 교실, 꽂꽂이 등에서 다방면 라이프스타일에 강한 이색 강좌들도 옮겨간 것.

둘째, 문화센터는 백화점의 주수입원으로 좋은 마케팅 수단이다. 매출 상위 10%를 차지하는 VIP 고객의 대부분이 문화홀 공연을 관람하며, 문화센터를 찾는 이들은 일반 소비자보다 50% 가량 돈을 더 많이 쓴다. 머무는 시간이 늘어나니 당연히 수입도 증대된다. 백화점 문화홀이 구색용 문화강좌에서 벗어나 실제 수입을 올리는 마케팅 수단으로 활용되고 있는 것.

셋째, 자기계발을 원하는 주부들이 쉽게 접근할 수 있다. 살림하는 주부 입장에서 외부의 자기 계발 프로그램에 선뜻 나서기는 쉽지 않은 일. 진입장벽이 낮고 마음 편하게 찾을 수 있다는 점이 백화점 문화센터가 각광받는 이유다. 문화센터의 경우 일정금액 이상의 물건을 백화점에서 구입하면 강좌나 공연 티켓을 증정하거나 할인해주는 곳이 많다.

움츠렸던 몸 펴주는 일상의 활력소

TPO에 맞는 패션과 스타일 매너, 셀프 스타일링 등의 강좌가 많은 신세계 백화점에 비해 AK플라자의 경우 셔플댄스나 브런치 요리 클래스, 동안 마사지 등 트렌디한 강의를 많이 포진시켰다. 학교폭력이나 불경기 등 현 세태를 반영한 실용강좌들도 많이 생겼다. 롯데백화점은 초·중·고등학교 자녀를 둔 학부모들을 대상으로 학교폭력피해 자가진단법, 자녀 상담 노하우 등을 알려줄 계획. 불경기를 반영해 초보직장인들을 대상으로 한 ‘금융시장을 앞서가는 스마트 재무설계’, ‘부동산경매의 기초에서 실천투자까지’ 등 다양한 재테크 강의도 신설됐고, ‘자산관리 전문가와 함께하는 재테크’라는 주제의 특강도 진행할 예정. 갤러리아 백화점 센터시티점의인기 강좌인 ‘스타쉐프 4인4색 쿠킹 클래스’는 이번 봄학기에 신효섭, 서기호, 박정훈, 서지현 쉐프와 함께 봄에 어울리는 각종 이색 요리들을 선보인다.

3월이 되면서 움추렸던 몸도 펴지고, 백화점 문화센터도 개강하기 시작했다. 지루한 일상에 활력소를 더하고 싶다면 이색적이고 트렌디한 강좌가 가득한 가까운 백화점에 들려보는 것이 어떨까? 

2030 겨냥한 롯데백화점 이색강좌

• 뉴욕 첼시 아트 디렉터에게 배우는 명품의 조건 (아트디렉터 조혜덕)  
• 와인 드림팀과 배우는 글로벌 와인 코스 (와인마케팅 경영연구원 한관규 원장) 
• 작가 남인숙의 진짜 남자 심리분석 (남인숙 작가) 
• 연애 컨설턴트의 100% 실용 연애 기술 비법 (송창민 연애 컨설턴트) 
• 자기 관리를 위한 직장인 스피치 교실 (김현주 스피치 컨설턴트) 
• 스타 트레이너에게 듣는 홈피트니스 프로그램 (스타트레이너 최효원) 
• 집에서 쉽게 만들어보는 홈 칵테일 (한국바텐더협회 여성국장 염선영)
• 부동산 경매의 실전 프로그램 (지지옥션 교수 양석진)

갤러리아백화점 센터시티 이색강좌

• 이원복 교수의 와인을 통해 보는 서양사 ‘만화로 세상을 이야기하는 지성인’ ‘글로벌 시대의 문화통역자’ 이원복 교수에게 와인 서양사를 배워본다. 2012년 3월 9일 금요일 오후 5시
• 미술 평론가 이주헌의 행복한 명화 읽기 저 화가는 왜 저런 색을 썼을까? 미술평론가 이주헌이 그림에 관한 기초 지식들을 체계적으로 풀이해준다. 2012년 3월 21일(수) 오후 3시
• 조선희의 내 인생을 바꾼 12장의 사진과 12가지의 팁 톱 포토그래퍼 조선희에게 전문가처럼 멋진 사진을 남길 수 있는 비법을 전수받는다. 2012년 3월 27일(화) 오후 5시

현대백화점 압구정 본점 이색강좌

• 포토 아카데미-현대미술로서의 사진 구본창, 이명호, 조선희 등 전문 사진가들이 디지털 시대의 현대 사진, 패션 사진의 세계에 대해 강의한다. 과정 이수 시 경일대에서 발행하는 수료증 지급. 2012년 3월 8일부터 목 14:30~16:10 총 8회(20만원)
• 2012년도 한국 부동산시장, 인기유명지역(정종철 국토개발연구원 자문위원)    
• 관리하는 법을 배우는 아이폰 활용의 최종관문(아이튠즈 강좌 사전수강 추천). 2012년 4월 29일(목) 14:30, 16:10 지하 2층 아트 H(수강료 1만원)

자기관리 강의 많은 신세계 백화점 이색강좌

• 엣폼 조성아의 셀프 헤어 연출법(헤어 아티스트 윤영) 2012년 4월 3일~4월 24일(화 20:30~21:50 총 4회) 본점 E강의실(수강료 4만원)
• 직장인피로해결! 풋테라피B(풋테라피스트 최윤선) 2012년 4월 12일(목) 18:50~20:10 본점 E 강의실(수강료 1만원)

AK플라자 구로본점, 평택점 이색강좌

• 동안 얼굴을 위한 예뻐지는 성형 마사지(강사 허미라) 얼굴은 작게, 눈코입은 또렷하게. 성형 수술하지 않고 얼굴을 날씬하게 만드는 방법을 알아본다. 2012년 3월 7일~5월 23일(수 19:50~20:40) AK플라자 평택점(수강료 8만원)
• 2012 셔플댄스 열풍 속으로(티아라 ‘러비더비’_강사 김한아) 4회 과정으로 1년 수강 시 S엔터테인먼트 수료증 증정. 2012년 03월 11일~4월 1일 14:50~15:50 AK플라자 구로본점(수강료 3만원) 
• 집에서 카페 브런치 요리하기(강사 정진옥) 카페에서나 맛보던 그 브런치를 내 손으로 직접 만드는 방법을 공부한다. 2012년 3월 3일~5월 19일(토 15:30~17:30) AK플라자 평택점(수강료 6만원, 재료비 12만원)

※ 자료제공 = 갤러리아백화점, 롯데백화점, 신세계 백화점, 현대백화점(압구정 본점), AK플라자

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